中国茶叶电商市场发展规划 茶叶电商市场未来潜力预测

• 周迅 2023年2月20日 来源：互联网 931 58
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随着互联网电商渠道的兴起，传统销售渠道面对房租、人工成本的增长，成本压力日趋加大。近些年，传统茶企逐步意识到渠道多元化的重要性，纷纷加大多元化布局力度，不断增加电商渠道投入，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店、制定优惠力度较大的电商促销政策、利用电商直

近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。2021年2月农业农村部《农业农村部关于落实好党中央、国务院2021年农业农村重点工作部署的实施意见》，加强农产品流通体系建设。制定促进农产品流通业发展的意见。全面实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，加大蔬菜、水果、茶叶、中药材等鲜活农产品仓储保鲜补贴力度，建设一批田头小型仓储保鲜冷链设施，鼓励有条件的地方建设产地低温直销配送中心。

中国茶叶电商市场发展规划 茶叶电商市场未来潜力预测

直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，也带动了新一代农民的现代化和数字化，这种变化有望改变未来农村电商格局，未来是可视化时代，直播电商将是未来农村电商的主流，当然，竞争也会日趋激烈，对从事茶叶的农民、商家来说，做好内容和品牌，在专业分工中做好自身定位，才有机会脱颖而出。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告》显示：

数据显示，2021年中国茶叶线上消费者中，19-30岁人群占比已达46.8%，超过了31-40岁人群的37.6%。

这意味着，年轻人正崛起成为线上茶叶消费的主力军，以抖音为代表的兴趣电商平台则成为众多茶业从业者寻找新增量的阵地。对几百万茶农茶商来说，如何在近乎白热化的市场竞争中抓住年轻人的眼球已经成为重中之重的事。

2020年以来，跌宕起伏的疫情，让更多茶叶从业者意识到线上渠道销售茶叶的机会，在此背景下，茶叶线上市场得到快速拓展，尤其是抖音电商茶行业在销售额增速上以爆发之势快速崛起。

2021年，全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)的茶园总面积为4896.09万亩，同比增加148.40万亩，增幅3.13%。其中，可采摘面积4374.58万亩，同比增加228.40万亩，增长率5.51%。可采摘面积超过300万亩的省份有5个，分别是云南省、贵州省、四川省、湖北省、福建省。未开采面积超过100万亩的省份有2个，分别是四川省、湖北省。

近年来，中国茶叶批发市场的各茶类交易量格局相对稳定。目前，中国前三类消费量最大的茶类为绿茶、红茶和乌龙茶。数据显示，2020年中国茶叶国内销售量达220.16万吨，比去年增长17.61万吨，同比增长为8.69%。2020年中国茶叶内销均价为131.21元/公斤，同比下降2.98%。2020年中国茶叶国内销售总额为2888.84亿元，同比增长5.45%。

随着互联网电商渠道的兴起，传统销售渠道面对房租、人工成本的增长，成本压力日趋加大。近些年，传统茶企逐步意识到渠道多元化的重要性，纷纷加大多元化布局力度，不断增加电商渠道投入，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店、制定优惠力度较大的电商促销政策、利用电商直播销售等方式增加与消费者的接触点，提升电商渠道销售金额。

近年来，安溪县高度重视茶产业电商线上线下融合发展，“买全国、卖全国”的线上“中国茶都”逐步形成。今年1-10月，安溪县累计网络零售额227.64亿元，同比增长5.6%。其中，茶叶类65.57亿元，比增28.9%，占总额的29.8%。

2020年茶叶电商市场规模279.8亿元，量价齐升，马太效应趋显，底层价值网迭代;2021年茶叶电商交易额为285.5亿元，茶叶线上消费近5亿人次;2022年，从“双十一”的消费数据来看，预计茶叶电商交易额较上年略有提升。

据中国海关统计，2021年全年，中国茶叶出口前20大国家，马来西亚排第一位，越南第三位、泰国第十四位、缅甸第二十位。仅以马来西亚市场来看，近几年中国大陆与马来西亚的茶叶贸易额上升迅猛，出口额从2017年的6233万美元，增长到2021年的2.56多亿美元，出口额年均增长超40%。

本报告对中国茶叶电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国茶叶电商行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助茶叶电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解茶叶电商行业最新发展动向，及早发现茶叶电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握茶叶电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避茶叶电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告》。

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  2022-2027年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告

  本报告利用中研普华长期对茶叶电商行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供...

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