上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关 化妆品包装行业增长潜力仍然巨大

• 陈观秋 2023年8月10日 来源：国家统计局 百度 368 17
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我国经济保持稳定增长，国民收入水平不断提高的趋势未发生改变，化妆品行业不断规范健康发展，产品创新、直播电商等销售渠道的兴起以及消费升级等因素共同驱动下，行业增长潜力仍然巨大。

2023年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关

7月17日，国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

部分美妆上市企业发布的业绩也实现上涨，扭亏为盈。

近日，美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%，涨幅较大。值得一提的是，今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。

在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

从疫情笼罩下的2022年情况看，包括LVMH旗下的茶灵、爱茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面临较大挑战。“大厂”开始祛魅，仅靠一个故事已很难打动精明的中国消费者。哪怕是SK-II等曾经显赫一时的成熟高端品牌，也面临显著的增长压力。

在外资品牌们开始以“克制”态度应对竞争内卷的同时，中国本土品牌也开始在科技与艺术两个层面持续夯实基础。这其中，国潮国风在z世代中的兴起为本土品牌的文化标签打造提供了很好的土壤。

化妆品包装行业增长潜力仍然巨大

我国经济保持稳定增长，国民收入水平不断提高的趋势未发生改变，化妆品行业不断规范健康发展，产品创新、直播电商等销售渠道的兴起以及消费升级等因素共同驱动下，行业增长潜力仍然巨大。化妆品包装行业既是化妆品行业重要的配套产业，又是包装行业的重要组成部分。化妆品包装受化妆品行业发展影响大。

化妆品包装是指盛装化妆品的容器(初级包装)以及外包装。

随着全球经济的高速发展，化妆品逐渐成为人们时尚消费的主流产品。在化妆品行业，产品琳琅满目且市场竞争激烈，许多公司依靠形态各异的包装和广告来吸引消费者。在消费者实际选购商品的过程中，包装是一个决定消费者是否购买产品的重要因素，因此，化妆品的包装设计就被提到了一个十分重要的地位。

在化妆品整个产业链，包材的质量直接决定产品外在形象，包材不只是容器，还涉及到产品宣传和产品质量。化妆品包装具有多重功能，主要包括保护、宣传、标注等三大功能。

化妆品包装行业上游主要包括以合成树脂、石英砂、纸浆等为核心的原材料供应商、零部件供应商以及外协加工商;行业的下游主要为化妆品制造商以及包装材料供应链管理公司。随着化妆品等市场需求不断增加，包装市场也随之增长。化妆品包装作为化妆品供应链中的重要环节，其市场需求随着化妆品市场的需求变化而变化，在化妆品市场需求增长的同时也为化妆品包装需求量的增长提供了基础。

据中研产业研究院《2023-2028年中国化妆品包装行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

据统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

随着化妆品行业规模的不断扩大，产能需求也随之增加，为化妆品OEM/ODM行业提供了良好的发展机遇。网络信息时代加深了消费者对化妆品的专业认知，从产品功效、成分构成、包装形式、使用形式等多维度呈多样化、差异化的需求趋势。同时，销售渠道及品牌推广模式的多元化，也促使品牌商在供应链环节积极整合，在产品生产及新产品开发等方面积极与专业OEM/ODM企业进行合作，加速产品开发进程并努力降低生产运营成本。

随着化妆品市场对包装的外观、使用性能及生产成本等要求越来越高，塑料包装因其强度大、质量轻、不易破碎及生产成本低等特点使其在竞争中脱颖而出，同时也赋予了化妆品生产商更多的机遇，可用经济合理的成本生产出众多包装优美、匠心独具的产品。2022年中国化妆品包装细分市场中塑料包装材料规模最大，达到191.74亿元，另外玻璃包装材料和金属、纸包装市场规模分别为25.4亿元、51.96亿元。

《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，将于2023年9月起实施。新标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类、糕点、保健食品等。新标准严格限定了包装层数要求，食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装;修改了包装空隙率限量要求及计算方法，增加了外包装体积检测、判定规则和不同商品的必要空间系数。对于将初始包装体积做大、增加其他商品等情形，今后将无法逃避监管。

随着国内经济的发展，化妆品包装市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，化妆品包装企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，化妆品包装行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些化妆品包装细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对化妆品包装行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出化妆品包装行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多化妆品包装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国化妆品包装行业发展分析与投资前景预测报告》。

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