数字化营销成企业必选项 数字营销行业未来前景分析

• 吴澳燕 2023年11月30日 来源：互联网 565 31
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据统计，截止到2023年，国内产业数字化经济规模占比已经超过80%，已经成为中国数字经济发展的核心动能。不论传统大型企业，还是中小微企业，都在加速人、财、物等管理职能的线上化。

在数字经济的发展大潮下，数字化能力建设将成为中国品牌全球化打破困境的关键措施。在业务经营侧，数字化能力帮助企业更加清晰地了解经营细节，进而有针对性地提高经营效率。

据统计，截止到2023年，国内产业数字化经济规模占比已经超过80%，已经成为中国数字经济发展的核心动能。不论传统大型企业，还是中小微企业，都在加速人、财、物等管理职能的线上化。

营销行业同样也发生了转变，以数据为指导的数字营销服务成为行业主流，在实践中帮助越来越多企业营销实现大跨越。

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示：

数字经济的快速发展、移动互联网全生态的打通、移动互联的高渗透度为数字营销提供了更多价值场景，推动数字营销行业规模实现持续增长。近年来，直播、短视频、OTT、KOL推荐、私域营销等新型营销模式层出不穷，数字营销的内容与渠道不断发生变迁。

截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

近年来，短视频、直播等新型营销模式快速发展，相较于传统模式，它们具有信息传播效率高、覆盖范围广的优势，能更紧密的贴近受众对象，与其产生更强的互动性，从而增强营销传播渠道的便利性，更加契合当今广告主对日益增长的精准营销与有效转化的需求，因而其在数字营销中的重要程度逐步上升。

2020 年我国短视频广告行业规模达到 1,336 亿元，增长率达 67.1%。未来，短视频广告行业市场空间将持续增长，预计 2023 年短视频广告行业市场规模将超过 3,000 亿元。

同时，直播凭借其丰富的内容表达形式、广泛的行业覆盖领域，也逐渐被更多人所接受，渗透率不断加深，用户规模快速增长。根据中国演出行业协会网络表演(直播)分会统计，2020 年中国网络直播用户规模达到了 6.17 亿，占整体网民规模的 62.40%，直播已成为用户娱乐生活的重要内容形式。

数字营销行业未来前景分析

2021年中国数字化营销应用软件市场规模达到3.4亿美元，同比增长35.8%。从整体的市场竞争格局来看，神策数据、用友网络、SAP、Salesforce和Convertlab 占据市场前五的位置。随着企业数字化转型的不断深入，以及疫情反复对经济的影响，在营销方面，企业加大了对数字化技术的应用力度，以增加销售线索并且提高转化率，进而提高营销效率并刺激业务收入增长。

目前，企业的数字化转型支出高达1.4亿美元。在营销端，推动企业实施数字化转型的一个重要原因是加强客户与企业之间的互动。以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

后疫情时代，当人们已经习惯了数字化渠道和数字化的服务，无论从个人到企业，都被数字大潮所席卷。当下，以数字技术驱动的客户体验较以往更加被企业所重视。数字化营销应用软件可以帮助企业通过高度个性化的分析，来提升客户体验，从而加速实现客户的价值。

近年来，以ChatGPT为代表的生成式大模型技术助力数字营销行业智能化，并有望赋能营销全流程。2022年下半年以来，随着ChatGPT技术的进步，AIGC在更多场景得到应用，作为利用人工智能技术自动生成内容的新型生产方式，AIGC助力提高营销行业的内容产出能力，包括在行业分析、投放策略、素材创意等环节帮助运营人员降低时间成本;快速且准确的生成文字、图片、音视频等多种内容形式脚本、画面、视频等，大幅度提升了内容生成的效率与效果。

随着行业格局与监管环境的逐渐成熟，拥有核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销服务行业的高速发展。未来五年中国数字化营销应用软件市场依旧会以32.4%的年复合增长率快速增长，到2026年，市场规模将达到14亿美元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。

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