2025年中国电竞产业全景调研及投资前景分析

据经济日报消息，随着电子竞技成为体育比赛项目并走向大众视野，我国电竞产业今年上半年收入达127.61亿元，同比增长6.10%。电竞用户规模已达4.93亿人，市场呈现增长态势。

中研观点：当电子竞技正式跻身体育竞赛序列，这场曾被贴上“小众娱乐”标签的数字狂欢，正以强劲势头改写产业格局。

产业链发展分析

电竞，本质上是一种利用电子设备作为运动器械进行的智力与反应能力对抗活动，通常以网络游戏为载体，通过公平竞技决出胜负。 区别于传统体育，电竞融合了科技、娱乐与竞技元素，吸引了大量年轻群体参与。 2025年，电竞产业规模持续扩张，其产业链也日益完善。

电子竞技产业链是一个涵盖多个环节的复杂生态系统，主要包括上游的游戏开发与赛事运营、中游的硬件设备与媒体传播以及下游的商业变现与产业融合等环节。

图表：电子竞技产业链结构图谱

资料来源：中研普华产业研究院

公开资料显示，电竞产业链可以划分为上游、中游和下游三个主要环节。上游主要包括游戏研发与发行，由游戏公司负责开发具备竞技属性的产品。这些游戏公司需要不断投入，以确保游戏在图形处理能力和网络优化方面达到行业领先水平。成功的游戏产品往往能通过授权赛事运营权形成商业闭环，例如，热门电竞游戏如《英雄联盟》、《王者荣耀》等，都拥有庞大的用户基础和稳定的收入来源。

中游以赛事组织为核心，包括职业联赛、杯赛及国际性综合赛事。这些比赛不仅提升游戏热度，也为内容传播提供素材。专业的赛事执行涉及场馆搭建、裁判系统、直播技术支持等配套服务，对硬件设备和网络环境都有极高的要求。例如，顶级的电竞赛事会采用最先进的高帧率摄像机和低延迟直播技术，以确保观众获得最佳的观赛体验。

下游则聚焦内容传播与商业化变现。主流平台对赛事进行直播或转播，带动流量增长，同时衍生出解说、主播、短视频创作等新兴岗位。此外，俱乐部运营、选手经纪、周边商品销售以及品牌赞助构成重要收入来源。

产业发展规模

报告显示，2024年中国电子竞技产业实际收入为275.68亿元，同比增长4.62%。在收入构成中，产业报告中移除了电竞游戏产品收入数据，仅包括电竞直播、俱乐部、赛事和其他收入，其中电竞内容直播依旧是收入占比最高的板块，达80.84%;赛事收入占比为8.75%;电竞俱乐部收入为6.37%，其他收入为4.04%。

图表：2020-2024年中国电竞产业实际销售收入及增速分析

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

电子竞技用户方面，2024年，我国电子竞技用户规模为4.9亿人，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定，这也意味着我国电竞用户市场从增量走向了存量，推动电竞内容等不同领域走向精品化。

图表：2020-2024中国电子竞技用户规模及增速情况

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

在主要电竞游戏产品中，射击类游戏最多，占比26.1%;其次是多人在线战术竞技类(MOBA)游戏，占比15.2%;体育竞技类游戏占比12.0%。

图表：2024年电子竞技游戏主要玩法类型占比情况

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

电竞赛事情况

赛事举办方面，2024年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电子竞技赛事共举办了124项赛事。

图表：2020-2024年中国电竞赛事举办数量

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

其中58%的赛事全程线下举办，32%的赛事采用线上线下结合的形式举办，另有10%的赛事线上举办。

图表：2024年中国电竞赛事举办形式分布情况

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

中国线下电竞赛事举办城市分布方面，2024年中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在华东、西南地区，上海持续成为举办电子竞技赛事数量最多的城市，占全国17.8%，其次分别是成都、杭州和北京，分别占15.3%、7.3%和6.5%。

图表：2024年中国线下电竞赛事举办城市分布情况

数据来源：电子竞技工作委员会、中研普华产业研究院

重点企业竞争

我国电竞产业重点龙头企业包括腾讯电竞、网易电竞等，核心竞争力主要体现在游戏研发、赛事运营、全球化布局等方面。

腾讯电竞凭借45.2%的市场份额稳居行业龙头，拥有《英雄联盟》、《王者荣耀》等顶级IP， 构建了从游戏研发到赛事运营、直播平台的完整生态体系。

图表：中国电竞企业核心竞争力雷达图

数据来源：中研普华产业研究院

中国电竞产业竞争格局呈现以腾讯、网易等巨头主导市场格局，新兴细分领域涌现，区域竞争加剧。腾讯电竞拥有《英雄联盟》《王者荣耀》等众多热门IP，这些IP具有庞大的用户基础和极高的知名度。网易电竞则以自主研发的《DOTA2》《第五人格》等IP为核心，凭借其独特性和创新性吸引了大量用户，通过举办高水平赛事和打造电竞社区，增强用户粘性。

头部电竞企业建立了成熟的赛事运营体系，如腾讯电竞的职业联赛体系和全民赛事体系，形成了“金字塔”结构，覆盖了不同层级的用户。

图表：中国电竞产业重点龙头企业竞争力剖析

资料来源：相关企业公开资料、中研普华产业研究院

发展趋势预测

据中国文化管理协会预计，到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展重要的增长点。“十五五”时期，5G、人工智能、云计算与虚拟现实等前沿技术将深度融入电竞生态，云赛事、虚拟主播、AI裁判、沉浸式观赛等创新应用将加速落地，极大提升内容生产效率与用户体验维度。

未来几年，电竞产业将与5G、云计算、区块链等技术深度融合，带来更丰富、更智能的电竞体验。 随着技术的不断革新，电竞产业将持续释放其巨大的商业潜力。

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