第一节 移动互联网行业界定     1

一、移动互联网的界定       1

二、移动互联网业务体系    1

三、移动互联网产业链结构       2

第二节 中国移动互联网行业政策环境     3

一、行业监管体系及机构介绍    3

二、行业标准体系建设现状       3

三、行业相关政策规划汇总       4

四、政策环境对行业发展的影响分析       5

第三节 中国移动互联网行业经济环境     6

一、宏观经济发展现状       6

二、宏观经济发展展望       12

三、经济环境与移动互联网行业的关系    13

第四节 中国移动互联网行业社会环境     14

一、中国网民规模       14

二、中国网民上网设备情况       14

三、居民收入与支出分析    15

四、5g 基站建设规模 18

五、社会环境对移动互联网行业的影响分析    18

第五节 中国移动互联网行业技术环境     19

一、中国移动互联网技术发展现状    19

二、中国移动互联网核心产品及技术国产化情况    20

三、中国未来移动互联网核心技术升级展望    20

四、技术环境对中国移动互联网行业发展的影响分析    21

第六节 中国移动互联网行业发展的挑战  21

第二章 全球及中国移动互联网行业发展现状分析    23

第一节 全球移动互联网行业发展现状     23

一、全球移动互联网行业整体发展状况    23

二、全球移动互联网使用情况    23

三、全球主要国家/地区移动互联网普及情况   24

第二节 中国移动互联网行业发展现状     26

一、中国移动互联网普及情况    26

二、中国移动互联网设备出货情况    26

三、中国移动互联网市场规模    27

四、中国移动应用及服务发展情况    27

第三节 中国移动互联网用户行为分析     28

一、移动互联网用户属性分析    28

二、移动互联网网民行为分析    29

三、用户对移动互联的业务需求分析       30

第四节 中国移动互联网行业发展趋势分析     31

第三章 中国移动互联网商业模式应用分析 34

第一节 移动互联网商业模式相关概念     34

一、移动互联网商业模式的定义       34

二、移动互联网商业模式内在构成要素分析    34

三、移动互联网商业生态构成分析    36

第二节 中国移动互联网行业发展阶段     37

一、封闭的简单应用模式    37

二、终端+服务模式     38

三、开放平台融合模式       38

第三节 移动互联网主要盈利模式     39

第四节 移动互联网主要商业模式概况     40

一、平台模式       40

二、免费模式       41

三、软硬一体化模式    41

四、o2o 模式     42

第四章 app 应用市场及移动互联网典型商业模式分析  43

第一节 中国 app 应用市场发展状况      43

一、app 数量分析      43

二、app 分类分析      43

三、app 活跃度排名   45

第二节 app 企业商业模式及要素分析    46

一、app 开发的价值分析   46

二、app 商业模式汇总      47

三、app 客户定位      48

四、app 运营推广      48

五、app 开发盈利模式      49

六、app 开发成本分析      50

七、app 定价策略分析      51

第三节 app 应用典型商业模式分析 52

一、app 应用商店模式      52

二、移动电子商务商业模式       52

三、移动外卖商业模式       52

四、移动网约车商业模式    53

五、移动在线教育商业模式       53

六、移动搜索引擎商业模式       53

七、移动网络新闻商业模式       54

八、移动网络音乐商业模式       54

九、移动网络视频商业模式       54

十、移动网络直播商业模式       55

十一、移动支付商业模式    55

十二、移动游戏商业模式    55

十三、移动社交商业模式    56

第五章 移动互联网价值链与企业商业模式案例分析       57

第一节 移动互联网行业价值链  57

一、移动互联网行业价值链特点       57

二、行业价值链与商业模式的关系    58

第二节 移动互联网企业价值链的重构动因     58

一、市场驱动       58

二、技术驱动       59

三、价值使命感的驱动       60

四、资本驱动       60

五、政策驱动       61

第三节 已有不同类型厂商模式比较  61

一、运营商移动互联网模式       61

二、终端厂商移动互联网模式    62

三、互联网企业移动互联网模式       62

第四节 终端厂商移动互联网商业模式案例分析     63

一、三星商业模式分析       63

二、华为商业模式分析       63

三、苹果商业模式分析       64

四、小米商业模式分析       65

第五节 互联网企业移动互联网商业模式  66

一、百度移动互联网商业模式分析    66

二、阿里巴巴移动互联网商业模式分析    66

三、腾讯移动互联网商业模式分析    66

四、字节跳动移动互联网商业模式分析    67

五、谷歌移动互联网商业模式分析    67

六、搜狐移动互联网商业模式分析    68

第六节 运营商移动互联网商业模式  68

一、中国联通移动互联网商业模式分析    68

二、中国电信移动互联网商业模式分析    68

三、中国移动移动互联网商业模式分析    69

第六章 移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略   70

第一节 市场运营理论  70

一、市场运营特性       70

二、市场运营构成的条件    70

三、市场运营的维度    71

四、市场运营的方法    71

第二节 移动互联网行业商业模式演变路径     72

第三节 移动互联网商业模式演变层级     73

一、第一层级：app 增值模式   73

二、第二层级：授权定制模式    74

三、第三层级：电商模式    74

四、第四层级：广告模式    75

五、第五层级：个性化模式       75

第四节 移动互联网市场运营途径     75

第五节 移动互联网市场运营案例     76

一、亚马逊——资源驱动创新    76

二、阿卡迈——产品/服务驱动创新   76

三、巴蒂电信——客户驱动创新       77

四、阿里巴巴——需求驱动创新       77

第七章 移动互联网企业市场运营内在价值机理       78

第一节 移动互联网企业由价值零散到价值网络     78

一、移动互联网产业链的价值分析    78

二、移动互联网企业零散型的价值结构    78

三、移动互联网企业网络型的价值结构    79

四、移动互联网企业价值网络中的创新行为    80

第二节 移动互联网企业市场运营中的价值创造机理     80

一、移动互联网企业价值创造模式    80

二、移动互联网企业价值生产过程    81

第三节 移动互联网企业市场运营中的价值实现机理     82

一、移动互联网企业价值实现的手段       82

二、移动互联网企业的赢利机理       83

第四节 移动互联网企业市场运营中的价值维持机理     84

一、移动互联网企业持续竞争优势保持    84

二、移动互联网企业价值管理    85

第五节 移动互联网企业市场运营中的价值创新机制     85

一、移动互联网企业价值模块创新    85

二、移动互联网企业价值创新路径    86

三、移动互联网企业价值网络的升级       87

第八章 中国移动互联网商业模式设想及发展策略建议   89

第一节 运营商为核心的模式设想及发展策略  89

一、运营商产业链地位变化趋势       89

二、运营商在移动互联网的 swot 分析       89

三、国外运营商运营模式    91

四、运营商为核心的产业链发展趋势       92

五、未来运营商移动互联网发展策略       92

第二节 互联网企业为核心的模式设想及发展策略  93

一、互联网公司产业链地位变化趋势       93

二、互联网公司在移动互联网的 swot 分析       94

三、互联网公司商业模式发展趋势    96

四、互联网公司移动互联网发展策略       96

第三节 终端企业为核心的模式设想及发展策略     97

一、终端企业产业链地位变化趋势    97

二、终端企业在移动互联网的 swot 分析    98

三、终端企业商业模式发展趋势       100

四、终端企业移动互联网发展策略    100

图表目录

图表：2021-2024年国内生产总值及其增长速度   6

图表：2021-2024年三次产业增加值占国内生产总值比重   7

图表：2024年分行业固定资产投资（不含农户）占比  8

图表：2021-2024年国内社会消费品零售总额及其变动情况（单位：万亿元）       8

图表：2021-2024年国内居民消费价格指数变动情况   10

图表：2021-2024年全国人民币贷款存款余额与贷款余额（单位：万亿元）   10

图表：2021-2024年国内对外贸易总额及其增长情况   12

图表：2021-2024年全国居民人均可支配收入（单位：元）       16

图表：2021-2024年国内城镇和乡村居民消费支出对比（单位：元）       16

图表：2024年全国居民人均消费支出及其构成     17

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