美白护肤消费趋势洞察 美白精华液行业市场深度调研2023

• 陈观秋 2023年7月7日 来源：百度 236 7
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随着近年来护肤概念的升级，消费者护肤需求呈现出功效进阶化态势，在清洁补水的基础功效之外，核心人群对进阶化功效明显产生了更大的关注。美白一直是国内化妆品消费者的刚需，当下大众对美白产品的消费热情只增不减。

美白精华液行业市场有多大?随着近年来护肤概念的升级，消费者护肤需求呈现出功效进阶化态势，在清洁补水的基础功效之外，核心人群对进阶化功效明显产生了更大的关注。美白一直是国内化妆品消费者的刚需，当下大众对美白产品的消费热情只增不减。越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为中国美容行业发展的新趋势。《2022“美白”概念线上消费趋势洞察》显示，近13个月以来，仅淘宝天猫平台卖出的美白单品高达1.76亿件，实现了304.4亿元的业绩。其中2022年10月销售额同比去年更是大涨超227.6%，我国美白市场发展潜力巨大。

美白护肤消费趋势洞察

世界卫生组织(世卫组织)调查发现，在中、马、菲、韩，至少有40%的女性使用美白产品，而这一比例在中国甚至更高。统计显示，20-50岁的女性消费者中，80%以上有美白需求，每年有近660亿的美白消费市场。

美丽修行大数据调查显示，约70%的用户有明确的美白需求，其中21.1%的成分党用户会深入研究美白产品，47.7%的用户表示日常会坚持使用。

2022年尽管疫情给行业带来了短期放缓影响，但1-10月社媒平台的美白产品销售额依然实现同比增长163%。期间入局抖快社媒平台商家数突破10w+，同比增长60%，上架售卖商品数增加84%。

我国美白产品已从早期运用遮盖、剥脱等强力手段的粗放型发展阶段过渡到科学化、精细化的协同美白阶段。精细化美白趋势一方面促进了原料端有效美白成分的开发，另一方面促进了强效能产品的发展。

消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，美白产品主要以精华、面膜、护理套装、乳液面霜四大类目，占据市场份额85%。其中精华类最受用户欢迎，2021年市场规模已经达到285.1亿，如今已成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。

美白精华液行业市场深度调研

精华液在化妆品的分类当中，一般都是指有效成份浓度较高的产品，在使用过程当中，能够因为高比例的有效成份，来加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。

不同的精华会根据油水比例的多少。以及是否额外添加乳化剂或增稠剂的配方，在质地上形成不同的触感。就美白精华而言，除非是为了在干燥季节或是针对干性肌肤而设计的美白精华可以添加锁水性质的乳脂或油性成份之外，比较优质的美白精华，应该是偏向水性，减少油脂或是乳化剂成份会比较为肌肤吸收利用，有助于美白效果的提升。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美白精华液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

研究表明，中国人皮肤类型多集中在II-IV型之间，此段皮肤类型特征为黑色素小体较为丰富的易晒黑肤质，其对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。同时，综合考虑保水度、皮肤屏障和角质成熟度等皮肤健康度指标，亚洲人群皮肤相较于非洲与欧洲人群更为敏感脆弱。基于这种肤质特征，温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。

精华液是日常在护肤步骤中必不可缺的单品，同时也是众多护肤品当中营养成分含量最高的一个系列，其功效都是化妆水和乳液达不到的。精华液在化妆品的分类当中，一般都是指有效成份浓度较高的产品，在使用过程当中，能够因为高比例的有效成份，来加强特殊目的的护理作用，让肌肤达到比较明显的护肤效果。

同时，各大品牌也纷纷围绕核心大单品，再结合同系列的其他产品进行组合，形成美白产品矩阵。典型的美白产品矩阵有精华、面膜、面霜，以及精细部位美白产品的延伸，比如眼霜、眼部精华、次抛精华等。

当前我国的美白市场，国际品牌依然占据着优势地位，在消费者最喜欢的美白品牌TOP10中，OLAY、科颜氏、雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌排名始终位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率领先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘宝天猫的面部美白精华排行中长期位列一二名。

与此同时，国货品牌也在奋起直追，在用户说对近一年各大品牌旗舰店内美白系列产品的销售额中，OLAY以19.53亿元的销售额位列第一，国货品牌珀莱雅和欧诗漫则分别位列第二和第三，其中珀莱雅美白系列产品的销售额是欧莱雅的4倍。

美白产品市场迎来严格监管

2021年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机制。2022年1月1日起，《化妆品功效宣称评价规范》施行，美白赛道从产研到功效宣传端都迎来了全面的制度收严。在严格监管执行之下，美白产品市场有望进一步巩固合规经营基础，促进行业整体高质量、健康化发展。

随着“颜值经济”的兴起，中国居民对化妆品的消费将继续增加。目前，中国已经成为全球第二大美白产品消费市场。随着美白产品行业继续保持增长趋势，我们应该抓住面值经济和经济的趋势，开展更精细化的产品销售。

当前，我国互联网发展迅速，信息获取渠道日益增多，居民对时尚的关注度日益提高。各种时尚杂志的美妆专栏不断刺激着中国护肤品的消费。此外，中国人口众多，潜在消费者数量庞大。未来，中国护肤品的消费将继续攀升，进一步提高现有的全球市场份额。

美白精华液行业研究报告中的美白精华液行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对美白精华液行业进行细化分析，重点企业状况等。

报告对我国美白精华液行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外美白精华液行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了美白精华液行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多美白精华液行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美白精华液行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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