湿巾行业市场发展趋势机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 来源：百度 499 26
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如果你想了解湿巾行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国湿巾行业竞争分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国湿巾行业将面临的机遇与

如今的生活用纸市场，在消费偏好的个性化、体验化迭代趋势下，纸巾开始被赋予更多功能，适配更多场景。传统的餐巾纸、抽纸和卷纸正被湿厕纸、美容巾、鼻炎专用纸、棉柔巾、厨房纸等更细分化的纸巾品类进一步补充。

背后揭示的是“专纸专用”的消费理念逐渐被大众接受并趋向成熟，越来越多的消费者为了追求精致生活，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满足不同场景下的需求。

除了细分升级，品质消费的理念也在纸巾市场中形成了势不可挡的趋势。CBNData 2023年4月的调研数据显示：有7成的消费者在购买生活清洁类产品时，会主要考虑实用性与品质感，生活用纸则是清洁护理产品品质升级的“排头兵”，超过9成的消费者在购买生活用纸时会更关注产品品质。

如果你想了解湿巾行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国湿巾行业竞争分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国湿巾行业将面临的机遇与挑战，对湿巾行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到52.8%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为37.6%;湿厕纸和化妆湿巾的占比略小，分别为4.6%和4.5%。

而在众多生活用纸的细分品类中，湿厕纸因其擦拭干净、柔软亲肤的特性而快速收获消费市场的喜爱，成为消费者品质产品体验的重要一环。

根据公开资料显示，中国湿厕纸行业市场规模年上涨态势明显，从2017年的2.75亿元上涨至2021年的6.68亿元，相较2020年同比增长36.05%，2022年市场规模达到7.52亿元，2023年我国湿厕纸市场份额预计达到8.67亿元，线上销售额同比增长70%以上，是纸巾、湿巾细分品类中销售额上升势头最迅猛的产品。并且据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5% ，远低于婴儿湿巾和通用湿巾。产品普及度较低，同时意味着湿厕纸是目前当之无愧的蓝海品类。

从行业竞争情况来看，湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业，如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。

据统计，2020年七个品牌的市场占有率为38%，其中分别占比情况为：心相印20%、维达5%、舒洁4%、洁柔3%、康贝和强生婴儿以及全棉时代均占比2%。除此之外，我国湿巾市场中还存在许多中小型企业，这类企业规模较小、研发能力较弱、品牌知名度较低，市场竞争力较弱。

湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

我国湿巾行业近年来发展向好，然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据资料显示，2020年西欧国家人均湿巾消费金额为133.61元/人，美国为106.05元/人，而我国仅为6.28元/人。

从行业进出口情况来看，我国的湿巾进出口贸易以出口为主，进口量不足出口量的1/10。受疫情影响，消费者对个人清洁和消毒产品的需求激增，2020年中国湿巾进出口业务明显增长,达到近年来的高位。2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为1.12亿美元;出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。

品牌企业布局：湿纸巾市场竞争激烈，许多国内外知名品牌企业在中国开展湿纸巾业务。它们通过建立自己的生产基地、销售网络和品牌形象来扩大市场份额。一些具有规模和实力的品牌企业在多个省市设立工厂和分支机构，以满足不同地区消费者的需求。

代工生产布局：除了自有品牌企业，还有一些专门从事湿纸巾代工生产的企业。它们与多个品牌企业合作，在生产过程中提供代工服务。代工生产企业的布局相对较分散，一些位于工业园区或制造业集聚地，依托优势的生产能力和成本控制来吸引客户订单。

渠道销售布局：湿纸巾产品的销售渠道涵盖了超市、便利店、母婴店、药店、电商平台等多个领域。品牌企业会通过与各类零售商建立合作关系，将产品销售到各个终端市场。

全球湿巾行业市场发展趋势

过去几年，湿巾应用从个人清洁到家居清洁，再到特种清洁全面延伸发展，医疗清洁消毒、病患护理、婴幼儿护理、个人日常清洁等湿巾消费稳定增长。根据欧睿国际数据，全球湿巾市场规模达到170.01亿美元，预计2023年全球湿巾市场将恢复增长，增速可达5.03%。

另外，全球湿巾消费市场也呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美及欧洲人口合计占全球总人口约为15.6%，却占据超过75%的全球湿巾市场份额。

欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区和新兴发展中国家地区未来增速预计为10%-20%，例如中国未来增长速度约10%，印度未来增长速度约10-20%;使用习惯和卫生意识提高是未来湿巾增长的主要因素。

2023湿巾行业现状机遇分析

通湿巾适用于人体、一般物体表面及其他物体表面的清洁。卫生湿巾是以适量添加生产用水和消毒液等原材料,对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁杀菌作用的湿巾。湿巾含有大量液体,消费者购买时尽量选择中小包装或有独立包装的湿巾, 确认产品包装完好,无破损、漏气、漏液等现象。

在疫情的最初几个月里，许多消费者在购物时遇到了难题，因为清洁用品的货架几乎空无一物。这导致许多人只能购买可得到的产品，尝试通常较为便宜的生产商品牌以及商店品牌湿巾。

二三线城市：二三线城市包括许多中等规模的城市和县级城市，人口众多，消费市场逐渐兴起。在这些城市中，湿纸巾市场也在不断发展，消费需求逐渐增加。超市、便利店、小型连锁店等是二三线城市湿纸巾的主要销售渠道。

农村地区：随着农村消费水平提高和城乡发展差距缩小，农村地区对湿纸巾产品的需求也在增长。一些乡镇市场和农村集市成为湿纸巾的销售地点。

电商渠道：随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买湿纸巾产品。国内知名的电商平台如京东、淘宝、天猫等提供了方便快捷的购物渠道。

母婴店：由于湿纸巾在婴儿护理中的重要性，母婴店是湿纸巾的主要销售渠道之一。母婴店在一线城市和二三线城市都有分布，并且提供各类婴儿湿纸巾产品。

随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。因此，预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个湿巾行业的市场走向和发展趋势。

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