家电市场全年零售额有望达8800亿元 家电零售行业前景研究深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 来源：百度 383 18
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为确保家电零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解家电零售行行业的发展态势

随着海外市场通胀缓解和消费者信心回升，短期家电出口持续向好态势或已明确。短期内销市场虽然受到地产复苏疲软等因素抑制，但考虑到政策环境持续宽松向好，以及经济预期改善趋势下，家电内需有望在2024年内迎来阶段性回暖。

2023年进入最后一个月。商务部将今年定位为“消费提振年”，多措并举恢复和扩大消费。多方数据显示，消费市场正在有序复苏，多品类消费新品层出不穷。数据显示，今年前三季度，中国家电市场43个主要品类零售额同比增长6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%，其中，生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。

为确保家电零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解家电零售行行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能煤矸石从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

中国家用电器零售行业发展前景一片光明。随着政府政策的鼓励，家用电器行业可以进一步提高节能效率，推动更多的家用电器消费，大力支持企业技术创新。另外，我国还支持企业利用互联网技术，推出电子商务模式，包括线上零售，线上招商，线上营销等，这些都将给家用电器行业带来新的发展机遇。

随着人们收入的增加，家用电器行业也会得到进一步的推动。人们购买家用电器的欲望不断增加，而且消费者也会越来越关注品质，有更多高端的高价值家用电器产品可以供消费者选择。

虽然消费信心的恢复仍需时日，但从9、10月的销售情况来看，家电零售已经重新走上了增长曲线。

其中，今年存量市场属性较强的黑电、白电取得了较好的增长，积压的刚性消费需求快速释放。从前三季度的分品类市场表现来看，黑白电的升级换代消费成为主流，75吋以上的彩电、无风感以及2匹以上的空调、十字门等多门体冰箱、分区洗衣机等高端家电正在推动消费增长，同时引领了市场消费方向进一步高端化;洗碗机作为解放双手的代表性电器，也随着消费升级快速进入越来越多消费者的购物清单，前三季度的销售额同比增速达到10%;受到房地产市场不活跃的制约，油烟机、燃气灶、微蒸烤及集成类电器因为与装修存在强相关性，当前仍处于低谷期。

我国家用电器零售市场规模达到2.6万亿元，比去年增长了7.3%。这个规模巨大的市场主要集中在电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器等家用电器类别上，其中电视的市场占比最高，占总市场的41.8%，空调占比为31.9%，洗衣机占比为10.7%，电冰箱占比为8.7%，热水器占比为7.9%。

前三季度数据显示，美发产品和电剃须刀等因为社交需求的加持获得了较高的增长，销售额同比增长30.6%和19.5%;未来随着悦己消费理念的继续增强，个护板块仍然有着明确的上升趋势。熨烫类产品则在便携式产品的推动下获得了较好的增长。

值得注意的是，在疫情三年期间，受到宅家经济的推动而销量大增的空气炸锅在今年的市场规模出现了断崖式萎缩，销售金额同比下滑49%。

预计未来中国家用电器零售行业市场规模将继续保持高速增长，到2023年可能达到3.4万亿元。

“十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

家电消费市场趋向

据奥维云网数据，今年1月至9月，保鲜冰箱、净热一体净水器、感应翻盖智能坐便器等健康家电的零售额增速远高于行业增速。北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁助理赵梅梅表示，从市场表现看，家电市场的修复速度落后于整体消费。家电企业应拓展健康等领域的消费需求。

当下，消费者更关注深层次、影响健康的清洁需求，如杀菌、除螨、消毒、全屋360度的清洁。3年来，中国洗地机市场的飞跃式发展，实际上就是消费者对于更深层次健康需求的有力证明。在今年“双11”电商购物节销售中，美的洗地机和扫地机器人受到消费者欢迎，全屋清洁智能洗地机G9在新品榜上表现抢眼。

2023年，随着社会生活恢复常态化，社交场景回归，居家场景大幅度减少，烹饪电器和环境家居类电器的需求也随之大幅度下降。数据显示，烹饪类电器前9个月累计零售额和零售量的同比降幅都达到了两位数。

同时，个护类和熨烫类在社交需求上升的带动下市场规模也出现了显著提升，个护类表现尤其亮眼，前9个月累计零售额和零售量分别同比增长了25.2%和16.7%。

在居家场景减少的背景下，已经成长为生活家电最大板块的清洁类电器前9个月累计零售量依然保持了8%的同比增长。

在以“健康”为主题的创新潮流中，家电及消费电子行业致力于将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”融合发展路径变得日益清晰。“健康家电已经成为家庭生活的必备品。我们通过数据调研发现，疫情期间，92%的用户会更加关注家电的健康属性，健康、杀菌、消毒、自清洁、保鲜等都是人们选择家电产品时的重要标签。”海尔智家洗碗机全球企划总监肖磊表示。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的家电零售行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多家电零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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