OTC药品行业现状调研与发展趋向：2023年中药行业迎收获期

• 吴亚楠 2024年2月14日 来源：互联网 714 42
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2023年在资本市场还有两个受到追捧的板块，一个是互联网处方药管理法落地后的连锁药店行业，前者赋予了线上卖药必须要有实体店的硬性要求的地位，连锁药店巨头们再也没了政策上的后顾之忧，不用面临以京东、阿里、美团等互联网巨头的直接竞争。剩下的就是继续扩张，继续

随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，要提高质量和品牌水平、走向国际市场已逐渐成为共识。国家层面更是高度重视品牌建设和质量提升，2023年2月印发的《质量强国建设纲要》强调“着力推动品牌建设”，完成到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的目标。

聚焦OTC行业，随着公众健康需求不断升级，OTC市场具有巨大的发展潜力和空间。又因为越来越多处方药转为非处方药，OTC行业竞争愈烈。由此可见，OTC企业要成长为国际品牌，或需要进一步提高质量和品牌水平，积极探索海外市场。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》显示：

OTC药品行业现状调研与发展趋向

OTC药品市场品牌和品种繁多，竞争激烈。企业需要不断创新和提升产品质量，以吸引消费者并保持市场份额。随着消费者自我保健意识的提高，越来越多的人倾向于购买OTC药品来满足日常保健需求。这为OTC药品市场提供了广阔的发展空间。

OTC药品销售渠道呈现多元化趋势，除了传统的药店销售外，还通过超市、便利店等渠道销售。企业需要加强渠道管理和拓展，提高市场覆盖率。

随着消费者对药品需求的个性化与专业化，OTC药品将不断细分市场，满足不同消费者的需求。例如，针对特定疾病、特定人群的OTC药品将越来越受到关注。智能化与数字化技术将在OTC药品市场中得到广泛应用，提高生产效率、降低成本，并为消费者提供更加便捷的购药体验。例如，智能药柜、数字化营销等手段将逐渐普及。

OTC药品企业将加强与其他行业的跨界合作与创新，拓展业务范围和市场空间。例如，与健康科技、医疗美容等领域合作，开发新型OTC药品和保健产品。

OTC药品市场具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。企业需要关注市场动态和政策变化，加强技术创新和服务质量提升，以应对市场竞争和市场需求的变化。同时，要注重可持续发展和社会责任，为消费者提供安全、有效的药品和优质的健康服务。

OTC行业升级转型

据国家药监局介绍，非处方药的特点是安全、有效、方便、质量稳定，主要包括感冒药、止咳药、镇痛药、助消化药、抗胃酸药、维生素　“国家‘十四五’规划纲要提出，要开展中国品牌创建行动，品牌建设正式提升到国家层面。类、驱虫药、滋补药、通便药、外用药、避孕药、护肤药等。

目前，OTC行业市场规模不断增长，具有巨大的发展潜力和空间。根据IQVIA全球非处方药市场报告推测，2020-2025年全球OTC市场规模仍然会继续增加，预计2025年将达到1620亿美元。毕马威亚太及中国风险咨询主管梅放指出，全球经济不确定性下，兼具消费与医疗属性的OTC市场将保持稳健增长，尤其在感咳、感冒、呼吸道用药领域。

另据尚普咨询分析，亚洲是全球最大的OTC需求市场，并且有进一步增加的趋势，其中中国是亚洲乃至全球最重要的OTC市场之一。2023年中国OTC市场规模可达到4000亿元，同比增长9.1%。

此外，相较于处方药受集采影响较大，非处方药的市场经营难度更低。近年来，一批药品由处方药转为非处方药。据国家药监局公示名单，仅2023年经国家药品监督管理局组织论证和审定的由处方药转化为非处方药品种已超20种药品，包括柴黄口服液、阿胶胶囊、小柴胡颗粒、固精养元合剂等。

国家层面高度重视企业走向国际市场，建设高质量的中国品牌。2023年2月，《质量强国建设纲要》强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”的明确目标。到2035年，“质量和品牌综合实力达到更高水平”。

在激烈竞争的背景下，政、产、学、用、媒、服等领域人士纷纷强调，国内OTC行业正发生一场深刻的变革，企业竞争已经升级转向。此时，顺应发展趋势成为必然之举，探寻OTC品牌建设和发展也已成为OTC企业高质量发展的重要课题。医药行业应积极创新，推动品牌走向国际。

2023年中药行业迎收获期

得益于政策的持续保驾护航，中药行业在整个2023年迎来了收获期。无论是中药otc还是处方制剂，今年都迎来一个高位数的增长。甚至在去年q3反腐的大旋律之下，在其它子领域均下滑的基础上，中药公司仍录得一个正向增长。这种“政策的偏爱”也反馈在二级市场——今年大多数脸熟的中药公司市值都创了新高。

今年年初，中药的政策利好在继续。一度把中药注射液的上市后再研究评价工作纳入了监管日程，某种程度上是为了让这样一个曾经规模超千亿、但有争议的品种得以规范化和合理化。

2023年在资本市场还有两个受到追捧的板块，一个是互联网处方药管理法落地后的连锁药店行业，前者赋予了线上卖药必须要有实体店的硬性要求的地位，连锁药店巨头们再也没了政策上的后顾之忧，不用面临以京东、阿里、美团等互联网巨头的直接竞争。剩下的就是继续扩张，继续提高规模从而提高坪效。

中国的创新药行业在“产品力”这块已经走了一段时间，目前在新药供给上已经取得不少成果。然而商业化的修炼才刚刚开始，如何跟医生打交道，在创新药的新型竞争格局之下，市场定位如何做，产品生命周期管理，这些营销上的学问，同样是国内的制药公司需要走的一条路。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的OTC药品行业报告对中国OTC药品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多OTC药品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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