2024年益智玩具行业市场深度分析及发展机遇研究

• 陈观秋 2024年3月13日 来源：中研普华报告 百度 888 55
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长远来看，伴随双减政策的实施，父母会更加重视孩子的素质教育，而玩具也承载了家长希望孩子可以获得认知启蒙和能力培养的意识，这对玩具行业来说也是一个利好的机会。专家认为，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。

近年来，传统玩具市场逐步萎缩，科技含量较高的电子互动式玩具、高科技智能化玩具、培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展主流。每年6-10月是玩具行业传统产销旺季。

益智玩具是指在玩乐过程中能够开发智力增长智慧的玩具。它不仅仅具有娱乐性，更重要的是作为教育的一种方式，可以促进儿童各种能力的发展。

从产品特性来看，益智玩具应具备休闲性、趣味性、娱乐性特征。而从使用对象来说，虽然大部分益智玩具都默认是适合儿童的，但益智的层面其实可以扩大，也就是说，益智玩具的使用者可以是儿童，也可以是成人。

作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。

益智玩具行业市场深度分析

2022年，京东超市玩具乐器发布四大消费趋势：在购买心智上，玩具乐器礼赠消费心智超5成，母婴人群占据玩具乐器消费核心，学生及都市Z世代、银发一族和都市中产人群仍有很大增长空间。

消费偏好上，讲究科学健康;儿童玩具的安全无味和益智特性被重点关注，占比均超过六成。

品类选择上，早教益智类玩具成为热卖爆品，购买占比达到57%。除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%。

儿童益智玩具是益智玩具的一个重要分类，常见的儿童益智玩具包括雷速登、积木玩具、智力拼装玩具、遥控玩具、拼图玩具、魔方、木制仿真玩具模型等。这些玩具不仅能让儿童在玩乐过程中得到乐趣，还能开发他们的智力，提高他们的思维能力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国益智玩具行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

近年来，父母给孩子购买玩具更加考究。京东数据显示，购买儿童玩具时，产品关注因素前三名分别是安全无味、益智和开发动手能力，其中对益智的关注占比63%。因此，乐高积木花束款、变形金刚领袖级擎天柱这类能够促进自主动手，开发智力的玩具成为爆款。

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。

从益智到减压，从娱乐到交友，从怀旧到新潮，玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。消费者对玩具的需求越来越个性化和多样化，不仅要求玩具具有教育意义，还要求它们有趣、创新和具有挑战性。随着科技的发展，智能玩具、虚拟现实玩具等新型玩具不断涌现，吸引了越来越多的消费者。

益智玩具行业发展机遇研究

长远来看，伴随双减政策的实施，父母会更加重视孩子的素质教育，而玩具也承载了家长希望孩子可以获得认知启蒙和能力培养的意识，这对玩具行业来说也是一个利好的机会。

专家认为，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

益智玩具行业报告对中国益智玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国益智玩具行业将面临的机遇与挑战。

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