团购行业市场深度调研报告2024：团购激发了线上线下消费活力

• 陈观秋 2024年3月21日 来源：百度 887 55
• 繁体

2024年春节假期，团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示，餐饮、酒旅仍是热门类目，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。

2024年春节假期，团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示，餐饮、酒旅仍是热门类目，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客，首次下单品牌商品用户数达170万，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“获客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。

2月18日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍。

团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

团购，英文名是Group purchase，意思是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。

团购的主要形式包括消费者自行组团、通过专业团购网站以及商家组织的团购等，这些形式都能提升用户与商家的议价能力，使消费者能够极大程度地获得商品让利。

团购行业市场深度调研

团购的发展不是对线下社区商业的替代，也不是通过恶性低价竞争打垮社区商业，而是利用其高效供应链优势、数字化技术优势等，对社区商业进行数字化改造，提升社区商业服务能力，实现共生共荣。

团购平台作为产业链的核心环节，连接了供应商和消费者。它们通过线上平台，展示供应商的商品和服务，组织团购活动，并为消费者提供便捷的购买渠道。团购平台通常会通过精准营销、数据分析等手段，提升团购活动的吸引力和效果。

在团购产业链中，团长和社区推广人员起到了关键的作用。他们负责在社区内推广团购活动，组织居民参与，并协助处理订单和售后问题。团长的存在，使得团购活动能够更深入地渗透到社区中，提高活动的参与度和用户粘性。

物流配送是团购产业链中不可或缺的一环。团购平台通常会与物流公司合作，确保商品能够及时、准确地送达消费者手中。随着物流技术的不断发展，物流配送的效率和准确性也在不断提高，为团购行业的发展提供了有力支持。

据中研产业研究院《2024-2029年中国团购行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

消费者是团购产业链的终端环节，也是整个产业链的驱动力。消费者的需求和购买行为直接影响着团购平台的运营策略和供应商的商品选择。随着消费者需求的不断变化和升级，团购平台也需要不断创新和优化，以满足消费者的期望。

团购的商品范围广泛，包括装修建材、家居用品、汽车、房屋、家电、电脑、生活用品等各个领域。其最大的优势在于商品价格更为优惠，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度。尽管团购尚未成为主流消费模式，但其具有的巨大潜力已逐渐显露出来。

特别是在网络环境下，团购的形式更为普遍。网络团购的主力军通常是年龄在20岁到39岁之间的女性群体，在大城市中如北京、上海、深圳、广东、福建等地尤为常见。网络团购的出现改变了传统消费的游戏规则，使得消费者能够以更低的价格购买到所需的商品或服务。

报告对我国团购行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外团购行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了团购行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多团购行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国团购行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年中国团购行业市场深度调研及投资策略预测报告

  团购，英文名是Group purchase，意思是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢