动漫电影行业分析：2023年国产动画大放异彩 动漫或拉动区域经济增长

• 陈观秋 2024年3月29日 来源：新周刊 百度 1488 99
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在各行各业深度融合、多元发展的今天，中国动漫不再是一个辉煌却单一的艺术作品，动漫影视的爆火出圈，甚至成为拉动区域经济增长的重要力量。2023年《长安三万里》开播期间，西安当地各类业务数据亮眼。

回顾2023年，国产动画大放异彩。

《中国奇谭》凭借中式美学“封神”，《深海》以瑰丽奇幻的风格给人留下深刻印象，《长安三万里》在观众面前铺开一卷熟悉的唐诗“盛世”。

从2015年的《西游记之大圣归来》到2019年票房创纪录的《哪吒之魔童降世》，从更早的《十万个冷笑话》到如今口碑与播放量双丰收的《刺客伍六七》《大理寺日志》《时光代理人》等，无论是电影还是剧集，国产动画的出圈速度正在肉眼可见地加快。

由此表明，动画已经不再是冷门小众的亚文化，而成为了有市场号召力的文化产品。

随着中国二次元用户规模逐渐壮大，带动漫画、动漫行业快速发展，根据数据显示，中国二次元用户规模呈现逐年上涨态势，用户规模从2014年的1.5亿人上涨至2021年的4.6亿人，年复合增长率为17.36%。

目前，我国动漫产业总产值已接近3000亿元，市场前景十分可观。如今的中国动漫，以文化为基础、以艺术为形式，正发挥出巨大的乘数效应。

中国动漫电影行业发展分析

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。上游是内容提供方，包括原创动画公司和IP提供方。中上游是动画电影的制作环节，涉及到原创动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。中游是动画作品的发行和播放渠道，播放渠道包括电影院线、网络视频播放平台和电视台。下游主要是IP授权代理公司和IP衍生品开发公司。

在各行各业深度融合、多元发展的今天，中国动漫不再是一个辉煌却单一的艺术作品，动漫影视的爆火出圈，甚至成为拉动区域经济增长的重要力量。

2023年，据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。住宿方面，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量位列前三。

同程旅行数据也显示，受益于影视剧热播及暑期亲子游、学生游等叠加影响，7月10日至7月19日，同程旅行平台上西安相关关键词搜索热度显著增长，环比上涨近5倍。从旅游产品来看，仅7月10日至7月19日期间，西安酒店预订量已超过6月整体预订量，景区预订量较6月同期上涨116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、大雁塔、长恨歌等热门景区及演出一票难求。

据中研产业研究院《2024-2029年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》分析：

值得一提的是，动画电影的收入源并不只有票房。相较于其他真人影视形式，动画显然是更容易进行IP多元衍生开发的形态，人物造型可以复刻，世界观设定资源也能在游戏等内容中高度复用，随着国内衍生品开发产业规模的扩大以及版权市场正规化踏上正轨，电影上映之后“后面的收入”会越来越重要。

从整体市场来说，国产动漫影视周边衍生开发绝对是一个蒸蒸日上的产业。顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的良好机遇，我国动漫行业正迎来新的增长点。

值得注意的是，尽管中国动漫产业在制作环节具有一定的优势，但在发行和衍生品开发等环节相对较弱。这导致了动漫作品的收益大部分依赖于播出平台，而原创作者的收益却相对较少。同时，国内对知识产权保护的力度不够，也影响了动漫产业的健康发展。

报告对中国动漫电影及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国动漫电影行业发展状况和特点，以及中国动漫电影行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判。

想要了解更多动漫电影行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》。

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