少儿图书出版行业市场分析2024：少儿图书出版行业面临哪些挑战?

• 陈观秋 2024年4月14日 来源：中国出版传媒商报 重庆日报 红星新闻 1080 69
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在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书以27.21%仍占据榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，同时，还有更多的非专业少儿社参与市场竞争，进一步加剧了少儿出版面临的挑战。

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。

我国一直有重视少儿阅读的传统，开国以来，少儿图书呈现蓬勃生机，发展势头尤为猛烈。少儿图书是我国出版也品种、数量增长最快的书种，也是最具活力的出版领域。从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。

少儿图书是指专供儿童阅读的书类印刷品，和普通书籍不同，有大量大插图，儿童阅读起来容易理解和掌握，对丰富儿童的知识有很大作用。近年来，随着我国大力提倡少儿阅读以及父母群体对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书成为国内出版图书品种、零售规模增长最快的种类。

少儿图书出版行业市场分析

《全国新书首发中心2022年度全国新书市场报告》报告显示，2022年全国上市新书共17万余种，占市场总品种7.32%。在这17万多种新书品种中，销售获得码洋收入最高是少儿新书，占整个市场新书码洋25.25%。也即是说，市场上获得所有的新书销售当中有1/4来自少儿。其次是教辅，占整个新书销售收入的18%;第三是文学，占11.2%;最后是学术文化，占比8.63%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国少儿图书出版行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

不过，少儿出版在同质化、成人化、缺乏逻辑性和孩子视角等方面存在的问题。

中国出版协会副理事长、中国图书评论学会会长郭义强认为，增强少儿图书的竞争力、打造更多“中国好书”，要多写当下的现实生活、让选题内容更贴近孩子;要进一步增强作品的生动性、感染力，让作品更加充满童趣;要进一步在提升作品传播力上下功夫，让更多作品传得开、留得下;要在细致把关、防止差错上下功夫;要在力求文质兼美、方便孩子阅读上下功夫。

少儿图书出版行业面临的挑战

在数字化转型等多重因素叠加影响下，少儿出版进入了深度调整期，亟须再思考再出发。少儿出版又是一个开放的领域，不仅包括图书、报纸、期刊和新媒体等多种出版类型，而且深受需求侧的少儿阅读实践的影响，因此推动少儿出版的高质量发展离不开主管部门、行业协会、教育部门和出版单位等群策群力。

就少儿出版面临的挑战，蒋艳平以数据进行了分析，“在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书以27.21%仍占据榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，同时，还有更多的非专业少儿社参与市场竞争，进一步加剧了少儿出版面临的挑战。”

就市场来看，少儿出版曾经的红利时代、野蛮生长所带来的高速增长期已整体过去，迎来了真正比拼内功实力，精打细算，产业、渠道、组织架构全面协同升级的新阶段。蒋艳平建议，为避免被渠道“绑架”，出版单位应坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。

在中国书刊发行业协会少儿分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉看来，少儿阅读存在自主阅读总量少、缺乏家庭阅读环境和阅读选择困难等问题，少儿图书出版则需要在产品结构、渠道、质量和导向等方面改善。

报告对我国少儿图书出版行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外少儿图书出版行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了少儿图书出版行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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