2024年中国纸尿裤市场深度调查

• 陈观秋 2024年5月30日 来源：河北网络广播电视台 陕西市场监管　百度 802 49
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中国纸尿裤行业经历了从引进阶段到自主品牌崛起，再到市场竞争激烈和技术升级的发展历程。随着时间的推移，中国的纸尿裤市场逐渐走向成熟，本土品牌在国内市场上获得了更大的份额，并且不断努力提高产品质量和可持续性，以满足不断增长的需求和更高的消费者期望。

纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。成人纸尿裤分为3种，一种为纸尿片型;一种为纸尿裤型;一种为裤型。

中国纸尿裤行业经历了从引进阶段到自主品牌崛起，再到市场竞争激烈和技术升级的发展历程。随着时间的推移，中国的纸尿裤市场逐渐走向成熟，本土品牌在国内市场上获得了更大的份额，并且不断努力提高产品质量和可持续性，以满足不断增长的需求和更高的消费者期望。

纸尿裤市场深度调查

京东消费及产业发展研究院发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》显示，随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼;在女性护理类产品中,卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中,婴童游泳尿裤增速高,成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。

从人群看,女性是生活用纸消费“核心决策者”,从地域看,广东、江苏拥有更集中的“囤纸大户”,新疆、海南人均消费金额高,不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别:甘肃、黑龙江、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高;上海、天津、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东、广西、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。

数据显示：2018年-2022年，中国婴儿纸尿裤消费规模持续上升。虽然近年来我国新生人口持续减少，但伴随着国民经济水平的提升、消费能力的提高以及消费需求的升级，也推动婴儿纸尿裤行业消费市场规模的进一步增长，带动行业发展。2022年我国婴儿纸尿裤市场规模为513.74亿元。

随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。

育儿理念的更新带动母婴消费的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，诸如以纸尿裤为代表的母婴卫生用品被越来越多的消费者所接受并选择购买，这从需求端给中国婴儿纸尿裤行业带来广阔的发展空间。现阶段，婴儿纸尿裤已经成为母婴消费中的重点品类之一。

据中研产业研究院《2024-2029年中国纸尿裤市场深度调查研究报告》分析：

在尿裤及成人护理产品领域,婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、成人护理垫等产品受到更多消费者关注,婴童拉拉裤、成人拉拉裤、婴童游泳尿裤、成人护理垫与纸尿裤的用户数占比提升较快,增速更为亮眼。

选购婴童拉拉裤时,品牌是首要影响因素,关注人群占比接近六成,其次是尺码、包装形式、国产/进口属性等因素。复购消费者更关注产品使用体验、材质、外观颜色等,在具体的产品使用体验上,好用程度、透气性、舒适度等更容易得到消费者的认可。无论购买高价还是低价婴童拉拉裤产品,消费者均对规格尺寸更加敏感。

在成人纸尿裤领域,品牌因素的作用则更为明显,有86.61%的消费者会关注品牌。复购消费者更关注产品的使用体验、商品功效、材质等,吸水性好、吸收力强的产品更受消费者青睐。

近年来成人失禁用品市场逐步进入上升通道，来自中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示，2019年，我国成人失禁用品市场规模继续保持两位数的高速增长，市场规模复合年均增长率达到15.5%，但在吸收性卫生用品总市场规模中占比仅为8%。相比日本成人失禁用品占比33%，我国成人失禁用品市场仍存在较大发展空间。

报告对国内外纸尿裤行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要纸尿裤品牌的发展状况，以及未来中国纸尿裤行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了纸尿裤市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

想要了解更多纸尿裤行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国纸尿裤市场深度调查研究报告》。

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