牛冰麟
据统计，2021年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为83.9%，其中0—8周岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占73.2%，家长平均每天会花26.14分钟陪孩子读书，少年儿童阅读量增长趋势向好。
随着社会对儿童教育的重视和全民阅读推广的深入，中国少儿读物行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。本报告将基于当前市场数据，对中国少儿读物行业的细分产业及供需平衡进行深入分析。
书籍读物类
据统计，2024年少儿书籍读物市场规模已达到300亿元，相比2020年增长50%。儿童文学占据了市场销售额的35%以上，成为市场的绝对主力。科普读物、绘本、故事书等品类也呈现出良好的发展态势。
绘本类
随着家长对早期阅读和儿童美育的重视，绘本市场将进一步扩大，尤其是精美设计和内容丰富的绘本更受欢迎。绘本市场规模持续增长，成为少儿读物市场的重要组成部分。
数字读物类
随着数字化阅读的普及，数字读物市场规模逐渐扩大，但相对于传统书籍读物类仍较小。随着科技的进步和数字化阅读设备的普及，数字读物市场有望实现快速增长。尤其是电子书、有声书等形式的数字读物更受年轻家长和儿童的青睐。
市场需求
据估计，2024年中国少儿读物市场总需求持续增长，家长和孩子们越来越注重阅读体验和内容质量。超过80%的家长表示会选择购买具有教育意义、内容丰富、设计精美的少儿读物。同时，随着数字化阅读的普及，约20%的家长和孩子开始尝试数字化少儿读物。
市场供给
根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，随着市场竞争的加剧和消费者对品质要求的提高，少儿读物市场供给不断增加，包括传统书籍读物、绘本和数字读物等多种形式。
线上电商平台成为少儿读物销售的重要渠道，线上销售占比已达到60%，且呈现出逐年上升的趋势。目前在短视频电商渠道，少儿图书直播场次占整体图书直播场次的17%，销售额占比接近70%，少儿图书行业发展前景较好。线下书店和图书馆仍然是孩子们阅读和学习的重要场所，但市场份额逐渐下降至40%。
供需平衡
目前中国少儿读物市场供需基本平衡，但部分细分市场可能存在供给过剩或供给不足的情况。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，少儿读物市场将更加注重内容创新和品质提升。同时，随着数字化阅读的普及和技术的进步，数字读物市场有望实现快速增长。
近期，“问题童书”频频成为社会关注话题。童书出版的基本数据表明，童书出版规模持续扩张遇到了‘天花板’，原创能力不足，影响后续发展。同时，童书出版的新赛道，比如儿童科普、不同年龄段的学科阅读已经出现，但相应的作者、ip储备及服务支撑能力明显不足。
“1977年，全国少儿读物只有不到200种，成规模的专业少儿出版社寥寥;2018年起，每年出版的少儿读物达到4万多种。童书规模突变与书香社会的营造、城镇化进程、童书行业的专业成长、商业手段创新、新一代父母重视儿童阅读等因素都有关，儿童阅读正慢慢向社会化和时尚化转变。”儿童文学作家秦文君提出，童书体量增加是可喜的，但更值得关注的是童书的生命质地。
中国少儿读物行业在书籍读物类、绘本类和数字读物类等细分产业上均表现出强劲的增长势头。市场供需基本平衡，但部分细分市场可能存在供给过剩或供给不足的情况。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，少儿读物市场将更加注重内容创新和品质提升，同时数字读物市场有望实现快速增长。
欲知更多有关中国少儿读物行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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