儿童绘本行业市场现状及发展趋势分析

• 方蔓桃 2024年5月15日 来源：百度 372 17
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监测数据显示，少儿绘本占少儿类图书的码洋比重从2012年的不足5%上升至2022年的接近20%，其中，原创绘本码洋占比由2012年的22.32%上升至2022年的47.55%。在新书市场，原创绘本的表现则更加亮眼，在少儿绘本品类的码洋占比由2012年的30.15%上升至2022年的67.57%。1

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

据中研产业研究院《2024-2029年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

儿童绘本行业市场现状分析

监测数据显示，少儿绘本占少儿类图书的码洋比重从2012年的不足5%上升至2022年的接近20%，其中，原创绘本码洋占比由2012年的22.32%上升至2022年的47.55%。在新书市场，原创绘本的表现则更加亮眼，在少儿绘本品类的码洋占比由2012年的30.15%上升至2022年的67.57%。“短短数10年，中国图画书从无到有、从弱到强，从引进到原创、从原创到输出，已成为中国童书的一股重要力量。”资深童书出版人海飞说。

通过近20年的发展，国外多年来积累的经典绘本作品基本均已引入国内，如何确保新引进作品的质量也是面临的一个问题。对出版单位来说，分析目前市场中原创绘本与引进版绘本的差异以及读者对绘本的需求，有助于找到原创绘本进一步发展的路径，也有助于探索新引进绘本时的关注点，为国内市场提供更多优质产品。

少儿绘本在国内的流行与来自国外的学龄前儿童阅读、亲子共读等概念的普及有关，因此大量绘本图书均引自国外。2022年动销的少儿绘本图书中，62.69%的品种来自外国或中国港澳台的作者。结合引进版图书的码洋和销量占比来看，引进版少儿绘本图书的码洋占比为52.45%，销量占比为66.87%，销量占比高于品种占比，说明引进版少儿图书的销售情况较好，拥有较多高销量头部作品。

随着家长们对早期教育的重视程度不断提高，绘本作为一种富有创意和想象力的教育方式，自然受到了越来越多家长的青睐。此外，随着80后、90后成为消费主力军，他们对绘本的品质和内容要求也在不断提高，这将进一步推动儿童绘本市场的发展。

值得一提的是，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

儿童绘本行业发展趋势分析

随着消费者需求的多样化，儿童绘本市场正朝着个性化与多元化的方向发展。绘本创作者和出版机构将更加注重针对不同年龄段、性别、兴趣爱好的儿童创作出具有针对性的绘本，以满足市场的多元化需求。

目前，随着科技的进步，儿童绘本市场也将迎来更多的技术创新。例如，电子绘本、有声绘本等新型阅读形式的出现，不仅丰富了阅读体验，也为绘本的推广和传播提供了新的渠道。同时，通过AR技术、大数据分析等技术的应用，绘本创作者和出版机构可以更加精准地了解消费者的阅读需求，提高绘本的市场竞争力。

此外，随着国内儿童绘本市场的日益成熟，国外市场也展现出巨大的潜力。一些优质的国内原创绘本将有机会通过国际合作和推广进入国际市场，实现品牌出海。同时，国外优秀的绘本作品也将被引入国内，丰富国内绘本市场的内容。

随着市场规模的扩大和竞争的加剧，儿童绘本市场的竞争格局也将发生变化。一些具有品牌优势、内容优势和市场运作能力的绘本创作者和出版机构将逐渐崭露头角，成为市场的主导力量。而一些小型、缺乏竞争力的绘本创作者和出版机构将面临市场淘汰的风险。

政府对于儿童阅读和文化产业的重视也为儿童绘本行业的发展提供了有力保障。政府将出台一系列相关政策，鼓励绘本创作和出版，提高绘本的质量和水平。同时，政府还将加大对儿童绘本市场的监管力度，维护市场秩序和公平竞争。

综上所述，儿童绘本行业将继续保持快速发展的态势，市场规模将持续扩大，竞争格局将发生变化。绘本创作者和出版机构需要不断创新和提高产品质量，以满足市场的多元化需求。同时，政府也将为儿童绘本行业的发展提供有力支持和保障。

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