儿童绘本行业市场深度调研报告2024

• 陈观秋 2024年4月14日 来源：光明日报 北京商报 百度 1104 71
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近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本简述

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

儿童绘本不仅具有娱乐功能，同时也有显著的教育功能。在许多国家，儿童绘本常被选作低年级学生的学习教材，旨在帮助孩子提升语言表达能力、问题分析能力、数学计算能力、想象创造能力和实践动手能力。牛津大学出版社推出的《牛津阅读树》系列就是一个典型的例子。该系列丛书包括800多本绘本，书中使用简单的语言和图画，力图提高儿童读者的发音能力和表达能力。除了语言维度的训练外，具有教育属性的现代儿童绘本还可以使儿童对深奥的哲学问题形成初步理解。例如，麦克·巴内特和卡森·埃利斯的《爱是什么?》就通过幽默的故事情节和精彩的插画，向儿童读者展现了爱的内涵和真谛。

客观而言，绘本对于儿童读者的认知能力提升、知识储备增加、社会经验启蒙以及道德是非观念的形塑都发挥着积极的作用。

儿童绘本行业市场深度调研

《全国新书首发中心2022年度全国新书市场报告》报告显示，2022年全国上市新书共17万余种，占市场总品种7.32%。在这17万多种新书品种中，销售获得码洋收入最高是少儿新书，占整个市场新书码洋25.25%。也即是说，市场上获得所有的新书销售当中有1/4来自少儿。其次是教辅，占整个新书销售收入的18%;第三是文学，占11.2%;最后是学术文化，占比8.63%。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本行业的创业门槛相对较低，这为想要创业的人士提供了更多的选择余地。绘本的进货渠道相对丰富，创业者可以根据市场需求灵活选择。同时，绘本的运营模式也相对灵活，可以选择线上或线下销售，或者开设实体店与线上店相结合的方式。这为创业者提供了更多的发展机会。

据中研产业研究院《2024-2029年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

随着家长们对早期教育的重视程度不断提高，绘本作为一种富有创意和想象力的教育方式，自然受到了越来越多家长的青睐。此外，随着80后、90后成为消费主力军，他们对绘本的品质和内容要求也在不断提高，这将进一步推动儿童绘本市场的发展。

值得一提的是，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

随着科技的不断发展，技术应用和传统阅读方式的结合变得愈加深入。虽然传统纸质儿童绘本依旧是不少家长和儿童读者的首选，但智能绘本书籍、电子书籍和有声读物的出现为儿童读者提供了更加多元的阅读选择。

另外，在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。

目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

报告对我国儿童绘本的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对儿童绘本业务的发展进行详尽深入的分析，并根据儿童绘本行业的政策经济发展环境对儿童绘本行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多儿童绘本行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国儿童绘本行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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