方蔓桃
随着家长对早期阅读和儿童美育的重视，绘本市场将进一步扩大，尤其是精美设计和内容丰富的绘本更受欢迎。绘本市场规模持续增长，成为少儿读物市场的重要组成部分。
2023上半年，图书零售市场较2022年同期下降了2.41%，虽然童书依然在各类图书销售码洋中占比最大，达到了28.19%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。
不难看出，2023年上半年，少儿图书零售市场状况整体下滑，由高速发展进入增速放缓阶段。少儿图书品类占比也在发生变化，儿童文学占比下降，科普、百科成为占比最大品类，主题出版提升迅速。
在流量分散的当下，童书出版人无疑走在了“血拼”一线。有人选择投身流量渠道，让数据复盘更清晰有效;也有人选择刀刃向内，用产品和组织变革带动业务再增长。
2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。
根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析
图书作为一种相对标准的商品，在线上销售能够更广泛触达用户的同时，也能够一定程度上降低实体书店的运营成本，目前国内线上电商销售码洋市场占比比例高达78%，图书产业销售渠道变革成为必然趋势。随着线上销售渠道、销售模式的增加，图书企业线上销售渠道的建立成为企业消除价格劣势、增加产品销售的关键。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。
随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。
在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。
目前中国少儿读物市场供需基本平衡，但部分细分市场可能存在供给过剩或供给不足的情况。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，少儿读物市场将更加注重内容创新和品质提升。同时，随着数字化阅读的普及和技术的进步，数字读物市场有望实现快速增长。
欲知更多有关中国少儿读物行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国少儿读物行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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