当前农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系

• 黄婷 2024年1月11日 来源：互联网 960 60
• 繁体

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

2014年起，“农村电商”就被正式写入中央一号文件，成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色。 截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G” [5]。

2023年8月28日，据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%，其中，农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。

2022年4月，中央网信办发布《2022年数字乡村发展工作要点》，数字技术和乡村振兴发展紧密相连，数字乡村建设成为数字中国建设的重要方面。今年7月，2023“助农直播”乡村振兴发展论坛在北京举办，共商“助农直播”新思路、新角度。

农村电商经济正呈现出稳步提升的大好趋势

随着电商直播的兴起，直播逐渐成为了乡村振兴的重要手段，手机成为了村民的“新农具”，越来越多的年轻人选择回乡创业。当代大学生也用自己的方式为农村带来青年力量，在乡村振兴的主战场上彰显青春担当。

《数字乡村发展行动计划》于2022年公布，电商助农直播作为其中重要的经济发展途径，被万千村落采纳，成效显著。截至今年7月，商务部数据显示，上半年全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。其中全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。农村电商经济正呈现出稳步提升的大好趋势。

近年来，各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾、提高农货流通效率、助力农民增收提供了帮助。淘宝、拼多多、抖音、快手等各大平台纷纷开展直播助农活动，吸引村民入驻平台，通过直播带货的手段销售各类农产品和附加产品。与此同时，消费者对农货产品的需求不断升级，因此帮助农货建立品牌化运营也是电商平台未来的重要发力点。

《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年抖音电商助力农特产销售总量达47.3亿单;平均每天销往全国各地的农特产包裹数量达1300万个;在抖音电商里销售的农特产品种类同比增幅高达188%，全域兴趣电商模式带动农货上行;货架场景带动农特产销量同比增幅达137%，三农达人和中小商家获得长效发展。

2021年，就中国网民关于农货消费发展前景看法的调查数据显示，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度，其中32.4%表示非常看好行业发展前景。在直播电商兴起之后，线上线下的渠道融合不断加深，电商平台逐步发挥主力作用，推动农货零售上行发展，电商产业逐渐成熟，相关配套措施日趋完善。

新消费趋势的推动使得消费者逐渐养成线上消费习惯。线上销售不断增额向好的趋势下，电商平台完善产业链，扩大吸纳零售农货，融合农货销售链环节，优化农货零售模式。预计到2025年，农村网络零售额有望突破30000亿元，农产品网络零售额持续增加，农村电商交易规模持续扩大。

尽管助农直播有着巨大的发展前景，更多农产品能够直接触达消费者，但网络技术的发展让直播间的门槛大幅度降低，直播间的管理难度也变得更高，产品质量和消费市场得不到保证，消费者对网络直播的信心不足，农产品网络销售也受到了阻碍。未来仍要加强发挥电商直播平台对农货零售的支持作用，结合创新业务形态和物流体系扩大农货流通半径，从供给和需求两端进行优化。

据中研产业研究院《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：

电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。我国乡村具有丰富的自然资源和人文资源禀赋，乡村产业市场空间广、发展潜力大，但一些地方受到地理环境限制，产业发展面临“酒香也怕巷子深”的困境。而农村电商的发展则可以打破地理空间限制，解决产业集中度低、供应链条长等问题，让更多优质农副产品“飞”出大山，直面全国乃至全球消费市场，助力乡村振兴。农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》提出，发展农村电子商务，到2025年底，农产品网络销售额达到1万亿元。

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。随着移动互联网的发展，农村电商的用户红利正在逐渐消失。未来，运营能力的提升将成为农村电商发展的关键。这意味着农村电商企业需要不断提高自身的运营水平，以吸引和留住更多的消费者。

积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。今年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。

随着“数商兴农”进入发展新阶段，农村电商逐渐成为县域经济的增长极。但农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。《县域商业三年行动计划》的出台，对如何推动农村电商高质量发展、为乡村振兴增添活力指明了方向，发展农村电商，已成为推进农业农村现代化和促进县域经济发展的重要路径。

农村电商未来的发展趋势是多方面的，包括直播销售、物流网络的完善、金融服务的发展、与农业合作社的合作、智能化和数字化、以及社会责任的履行。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及农村电商行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国农村电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外农村电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了农村电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于农村电商产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国农村电商行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

中国农村电商行业发展前景如何?如果想要了解更多中国农村电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告

  农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。随着移动互联网的发展，农村电商的用户红利正在逐渐消失。未来，运营能力的提升将成为农村电商发展的关键。这意味...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢