2024湿巾行业现状及投资潜力深度分析

• 方蔓桃 2023年12月14日 来源：百度 340 15
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湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁作用的纸巾。湿纸巾是一种便捷卫生的日用消费品，属于一次性卫生用品

一、湿巾行业概述

湿巾行业是指生产和销售湿巾产品的行业，主要包括婴儿湿巾、成人湿巾、家庭清洁湿巾和个人护理湿巾等。随着人们对卫生和方便性的要求越来越高，湿巾行业在过去几年中迅速发展，并且预计在2024年仍将保持良好的增长势头。

湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁作用的纸巾。湿纸巾是一种便捷卫生的日用消费品，属于一次性卫生用品中的擦拭巾种类。

二、湿巾行业市场现状分析

由于我国湿巾行业起步较晚，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于我国，从人均消费额看，2022年西欧的湿巾人均消费额为6.8美元，美国、英国、日本人均消费额分别为17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我国的湿巾人均消费额仅为1.3美元，远低于欧美地区的湿巾消费水平，仍有较大的提升空间。

随着人们生活质量提高、卫生习惯养成及社会卫生防护意识加强，我国湿巾行业发展向好，市场规模快速增长。2022年中国湿巾市场规模达到126.4亿元，2021-2022年CAGR为13.4%，2022-2027年CAGR为10.4%，增速快于全球市场。

湿巾类产品最主要饿的原材料是无纺布，占原材料采购总额的50%左右，即湿巾行业最主要的上游为无纺布制造行业。据中国产业用纺织品行业协会统计，2021年我国无纺布行业产量为820.5万吨，同比下降6.63%，但与2019年相比，19-21年复合增速达到12.62%。无纺布的稳定增长也将助力湿巾行业的正向发展。

消费能力提升叠加卫生意识增强，全球湿巾市场规模持续增长。2022年全球湿巾市场规模稳定增长，全球湿巾市场规模达到170.01亿美元，2017-2022年CAGR为4.5%，预计2022-2027年CAGR为5.2%。

受各地区经济发展水平不同，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于亚太、拉美、非洲地区。近几年，随着亚太地区经济持续发展，其湿巾市场增速高于欧美国家，增长潜力较大。

与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低，根据华经产业研究院数据，2020年西欧国家人均湿巾消费金额为133.61元/人，美国为106.05元/人，我国人均湿巾消费金额为6.28元/人，国内湿巾市场仍有较大提升空间。

中国湿巾行业集中度快速提升，仍具备提升空间。2022年我国湿巾行业CR5为35.8%，较2021年提升5.1个百分点，前三企业分别为心相印、维达、舒洁，市占率分别为19.0%、7.2%和4.2%，均为老牌纸巾龙头企业，具备较好的用户基础和品牌知名度，行业集中度快速提升。而美国、英国、日本的CR5分别为44.5%、39.8%和44.4%，中国湿巾行业集中度仍具备提升空间。

湿巾在欧美等发达国家已经成为人们普遍使用的日用消费品，从全球来看，其竞争格局较为稳定。2022年宝洁、金佰利、高乐氏、强生、利洁时市场份额分别为14.10%、11.50%、3.90%、3.20%、2.40%，宝洁、金佰利多年来占据主要市场份额。

我国湿巾行业市场渗透率较低，目前仍处于快速发展阶段，行业内主要企业市场份额逐步提升，2022年恒安国际、爱适瑞、金佰利、中顺洁柔市场份额分别为19.00%、8.40%、5.20%、3.00%，分别较2018年提升1.4、3.7、0.3、0.9个百分点。

三、湿巾行业市场机遇分析

随着消费者需求的多样化、个性化、层次化，企业需要依靠高品质、多品类的产品来提升销量，随着消费者生活习惯的改变，湿纸巾逐渐成为居民日常生活中的必需品，湿纸巾的品种和用途也日趋多样化，未来通用型湿巾的占比持续下降，而湿厕纸这种新兴品类在消费者中的认知度日渐提高，在湿纸巾中的占比将持续提升，2022年中国湿纸巾市场规模同比增长4.3%。

首先，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，婴儿湿巾市场将继续保持较高的增长。婴儿湿巾作为婴儿护理的重要产品，具有方便、卫生、柔软等特点，在父母中享有很高的认可度。预计2024年，婴儿湿巾市场规模将继续扩大，并且产品的功能和性能也会不断提升。

其次，随着老龄化人口的增加和老年人口对个人护理的需求增加，成人湿巾市场也将迎来新的发展机遇。成人湿巾主要用于老年人的个人清洁和护理，具有方便、快捷、舒适等特点。预计2024年，成人湿巾市场将继续保持较高的增长，并且产品的品种和功能也将不断增加。

此外，家庭清洁湿巾市场也将继续发展。家庭清洁湿巾主要用于家庭日常清洁和卫生，具有方便、快捷、高效等特点，受到越来越多家庭的青睐。预计2024年，家庭清洁湿巾市场将继续保持较高的增长，并且产品的绿色环保和功能性将成为发展的重点。

总体而言，2024年湿巾行业将继续保持稳定增长的态势。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，湿巾产品的需求将不断增加。同时，湿巾行业也将面临一些挑战，如原材料成本上涨、竞争加剧等。因此，湿巾企业需要不断创新和提高产品质量，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中获得发展机遇。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个湿巾行业的市场走向和发展趋势。

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