陈观秋
国际数据公司(IDC)最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国折叠屏手机市场迎来显著回暖，该季度出货量达到263万台，同比增长17.8%。今年前三季度中国折叠屏手机市场累计出货量762万台，同比增长14.3%。预计2025年中国折叠屏手机市场出货量接近千万，延续增长趋势。
IDC认为，市场动能的恢复一方面得益于华为、荣耀、vivo等厂商的稳定发挥，另一方面也受到各品牌新一代产品集中上市的共同推动。
(一)2025年中国折叠屏手机市场各品牌的份额排名及华为的领先优势
2025年中国折叠屏手机市场呈现显著的头部集中格局，华为以绝对优势占据主导地位，荣耀、vivo、OPPO、三星等品牌紧随其后，共同构成“一超多强”的竞争态势。具体来看，今年第三季度，华为稳居中国折叠屏手机市场份额第一，达68.9%，实现断层式领先。荣耀凭借新品Magic V5与Magic V Flip系列，以11.2%的市场份额位居行业第二。vivo则以5.0%的份额位列第三，其X Fold5系列在保持价格竞争力的同时，积极拓展与iOS生态的互联能力，构建差异化优势。OPPO位居第四，份额与vivo仅差0.1%。
华为的领先优势源于多维度的综合实力。首先，技术迭代速度与创新深度是其核心壁垒。作为国内首个折叠屏累计出货量突破1500万台的品牌，华为在铰链设计、屏幕材料、形态创新等领域持续突破，例如最新推出的三折屏产品通过一体化铰链结构实现了行业最轻薄机身，同时解决了传统折叠屏的厚重感与结构可靠性问题，获得市场广泛认可。其次，生态协同能力强化用户粘性。华为围绕折叠屏构建了“硬件+软件+服务”的全场景生态，例如通过鸿蒙系统实现与平板、PC、智能家居的无缝互联，大屏优势在办公、娱乐场景中充分释放，满足用户“一机多用”的需求。此外，品牌溢价与用户心智的长期积累也不容忽视。华为折叠屏长期定位于高端市场，通过旗舰级体验与稀缺性营销，塑造了“折叠屏即华为”的认知，成为消费者心中高端与创新的代名词。
(二)中国折叠屏手机市场“一超多弱”格局的成因及其他品牌的竞争策略
当前“一超多弱”格局的形成，本质是技术壁垒、供应链掌控力与市场定位差异共同作用的结果。华为凭借早期技术布局与持续研发投入，率先突破了折叠屏的核心痛点，例如铰链寿命、屏幕折痕、系统适配等问题，形成了难以复制的技术护城河。同时，华为与上游供应链企业深度绑定，在屏幕、铰链等关键部件上拥有优先供应权，确保产品量产能力与品质稳定性，而其他品牌在供应链资源争夺中处于相对弱势地位。此外，消费者对折叠屏的认知仍停留在“高端尝鲜”阶段，华为通过先发优势占据用户心智，进一步巩固了市场地位。
面对华为的强势，其他品牌通过差异化策略寻求突围。荣耀聚焦“轻薄化”与性价比，其Magic V系列通过新材料与结构优化，将折叠屏重量控制在220克左右，同时定价下探，吸引年轻用户与中端市场消费者;vivo则强化生态互联能力，例如XFold系列积极拓展与iOS系统的兼容性，通过跨平台协同功能吸引苹果用户作为“第二台手机”;OPPO凭借芯片先发优势抢占技术高点，Find N系列率先搭载旗舰级AI芯片，提升多任务处理与影像性能，以“性能旗舰”标签差异化竞争;三星则依托全球品牌影响力与设计传统优势，通过Galaxy Z系列的轻薄化升级与质感提升，在高端市场维持一定份额，但受限于本土化服务与生态适配不足，难以撼动华为地位。
(三)2025年中国折叠屏市场增长情况及厂商产品策略
2025年第三季度，中国折叠屏手机市场迎来显著回暖，该季度出货量达到263万台，同比增长17.8%。今年前三季度中国折叠屏手机市场累计出货量762万台，同比增长14.3%。据中研产业研究院《2025-2030年中国折叠屏手机产业全景分析与发展战略研究报告》分析：市场动能的恢复主要得益于技术成熟与产品创新的双重驱动。一方面，华为、荣耀、vivo等头部厂商持续推出新品，例如华为三折屏、荣耀Magic V Flip系列、vivo X Fold5等，通过形态创新与体验升级吸引消费者;另一方面，技术迭代解决了传统痛点，例如铰链可靠性提升至20万次开合、屏幕折痕肉眼不可见、重量控制在220克左右，折叠屏已从“小众尝鲜”向“主流主力机”跨越。
头部厂商与中小厂商的产品策略呈现明显分化。头部厂商聚焦“技术迭代+形态创新”双轮驱动：华为通过三折、阔折等新形态破解同质化竞争，例如三折屏产品以差异化显示比例满足办公与娱乐场景需求;荣耀、vivo则强化细分市场渗透，荣耀主打“轻薄+长续航”，vivo聚焦“生态互联+价格竞争力”，OPPO以“旗舰芯片+影像算法”吸引性能用户。中小厂商则通过价格下探与细分场景切入。
长期来看，随着供应链成熟带来的成本下降、维修保障体系完善，以及新形态产品对用户需求的精准挖掘，折叠屏市场将持续增长，成为智能手机行业从存量竞争向创新驱动转型的关键赛道。
(四)苹果入局对中国折叠屏市场竞争格局的潜在影响及国内品牌应对策略
尽管苹果尚未推出折叠屏产品，但市场普遍预测其可能于2026年入场，这一动作或将对中国折叠屏市场格局产生深远影响。苹果的优势在于生态整合能力、供应链标准制定权与品牌溢价，若其折叠屏产品实现iOS系统与大屏交互的深度适配，同时延续iPhone的耐用性与用户体验，可能迅速抢占高端市场份额，对华为的主导地位构成挑战。此外，苹果的入场可能倒逼产业链升级，例如推动铰链、屏幕等核心部件的成本下降与技术标准化，加速折叠屏的大众化普及。
面对苹果的潜在竞争，国内品牌需从三方面强化应对能力。首先，持续深化技术创新，巩固现有优势。华为应加快三折、卷轴屏等新形态研发，荣耀、vivo等需在轻薄化、生态互联等领域扩大差异化;其次，完善生态体系建设，提升用户粘性。国内品牌需进一步优化折叠屏应用适配，例如针对办公、教育、医疗等场景开发定制化功能，构建“硬件+软件+服务”的生态闭环;最后，下沉市场与全球化布局并行。在国内市场通过价格梯度覆盖更多消费群体，同时加快海外市场拓展，尤其是东南亚、拉美等新兴市场，以规模效应降低成本，提升全球竞争力。
总体而言，苹果的入局将加剧折叠屏市场的竞争，但也将推动行业技术进步与市场扩容。国内品牌若能持续以创新为核心驱动力，巩固技术壁垒与生态优势，有望在未来竞争中保持领先地位。
想要了解更多折叠屏手机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国折叠屏手机产业全景分析与发展战略研究报告》。
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