2024国内湿纸巾行业市场现状分析及竞争格局分析

• 方蔓桃 2024年2月22日 来源：百度 508 27
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湿巾的生产和市场发展迅速，用途日趋多样化。近年来，我国湿巾行业市场发展迅猛，消费量增长迅速，根据统计， 2015年我国湿巾消费量达到了339.9亿片，到2022年我国湿巾消费量达1153.8亿片，供给来看，随着出口需求和国内婴儿湿巾等领域需求增长，我国湿巾产量在2022年1

一、国内湿纸巾市场现状

2018年达到117.7亿元，2019年达到144.4亿元，2019年中国湿纸巾市场份额比上年增长17.2%。而湿厕纸市场也是同样的趋势，2017年中国湿厕纸市场规模达到53.3亿元，2018年达到65.1亿元，2019年达到76.9亿元，2019年中国湿厕纸市场份额比上年增长17.7%。

中国湿纸巾和湿厕纸行业的未来发展趋势也非常明显，消费者对这两种行业的需求也在不断增加。在未来几年，湿纸巾和湿厕纸行业将会变得更加繁荣，市场规模将会进一步扩大，企业也会投入大量资源进行技术创新和产品开发。企业也会加大市场推广力度，提高消费者对湿纸巾和湿厕纸的认知，从而拉动整个行业的发展。

近年来，随着消费者对个人卫生和清洁需求的增加，湿纸巾市场需求量呈现出持续增长的态势。国内湿纸巾市场规模逐渐扩大，但与国际市场相比，仍存在较大的发展空间。

湿巾的生产和市场发展迅速，用途日趋多样化。近年来，我国湿巾行业市场发展迅猛，消费量增长迅速，根据统计， 2015年我国湿巾消费量达到了339.9亿片，到2022年我国湿巾消费量达1153.8亿片，供给来看，随着出口需求和国内婴儿湿巾等领域需求增长，我国湿巾产量在2022年达到了新高的1196.9亿片左右。预计随着国内整体经济和人均支出的提升，我国湿巾市场供需规模将继续保持增长态势。

从产品类型来看，湿纸巾主要分为普通湿纸巾和功能性湿纸巾两大类。普通湿纸巾主要用于日常清洁和卫生，而功能性湿纸巾则针对不同需求，如婴儿护理、女性卫生、手部消毒等。目前，功能性湿纸巾在市场上的占比逐渐增加，成为湿纸巾市场的一个重要发展方向。

从销售渠道来看，湿纸巾主要通过超市、便利店、药店等零售渠道销售，同时在线上渠道也呈现出快速增长的趋势。线上渠道的便利性和多样性使得消费者更容易获取到湿纸巾产品，也促进了湿纸巾市场的进一步发展。

二、国内湿纸巾竞争格局

湿巾是近年来开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合。无论是航空旅行还是外出就餐，湿巾都因其便捷性和卫生功能受到广大消费者的青睐，目前国内超市里湿巾产品繁多，反映出消费者对湿巾的日常需求增长。随着生活质量的提升和卫生观念的深入人心，湿巾市场前景广阔，已成为日常生活中的常备品。市场上的湿巾大抵分为两类，一类是保养型湿巾，本身经过消毒处理，含有护肤成分，主要用于皮肤保养。另一类是消毒型湿巾，不仅自身被消毒，还能对其他物品进行消毒，适用于皮肤擦伤、划伤等情况的消毒或杀菌。对于外出人士来说，选择具有杀菌功能的消毒湿巾更为合适。

湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业，该等知名企业基于成本考虑多采用ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。由此，湿巾行业形成了品牌商专注于品牌的维护和宣传推广，专业制造商专注于产品的研发、生产的行业格局。从全球来看，其竞争格局较为稳定。宝洁、金佰利、高乐氏、强生、利洁时等企业全球市场份额极高，国内市场来看，我国湿巾行业市场渗透率较低，目前仍处于快速发展阶段，行业内主要企业市场份额逐步提升，恒安国际、爱适瑞、金佰利、中顺洁柔市场份额占比较高。

目前，国内湿纸巾市场竞争激烈，市场集中度较低，主要存在以下几种竞争格局：

品牌竞争：市场上存在多个知名湿纸巾品牌，如心相印、维达、舒洁等。这些品牌通过多年的市场积累，形成了较强的品牌影响力和用户忠诚度，占据了市场的主导地位。

产品竞争：为了吸引消费者，各品牌纷纷推出不同类型、不同功能的湿纸巾产品。如有些品牌推出了含有天然植物提取物的湿纸巾，有些品牌则注重产品的环保性和可持续性。这些差异化的产品策略使得市场竞争更加激烈。

价格竞争：在市场竞争中，价格因素也起着重要作用。一些品牌通过降低价格、提高性价比来吸引消费者，尤其在线上渠道，价格竞争更加激烈。

湿纸巾的销售渠道多样化，各品牌也在不同渠道上展开竞争。一些品牌通过与大型零售商合作、加强线上渠道建设等方式来扩大市场份额。

我国湿巾行业线上电商发展趋势明显，销售规模持续扩大。随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成，越来越多的消费者选择在电商平台上购买湿巾产品。线上销售具有便利性、个性化、互动性等优势，能够满足消费者的多样化需求，同时电商平台的精准营销和推广也促进了湿巾市场的拓展。未来随着电商平台的不断完善和创新，湿巾行业的线上电商销售将进一步增长。

总体来看，国内湿纸巾市场呈现出快速增长的态势，但市场竞争也日趋激烈。各品牌需要不断创新产品、提高品质、拓展销售渠道，以应对市场竞争的挑战。同时，随着消费者对健康和环保意识的提高，湿纸巾行业也需要更加注重产品的安全性和可持续性。

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